Размеры баннеров в Google Ads — какие форматы самые «ходовые»

Сейчас клиенты и специалисты все чаще склоняются к тому, чтобы запускать адаптивные медийные объявления. Так как в таком случае вам нужно добавить всего два типа изображения. Для тех рекламодателей, которые хотят размещать баннерную рекламу в контекстно-медийной сети Google более классическим образом, подготовили список самых «ходовых» баннеров.

Напомню основные варианты:

• баннер — 468×60;
• полноразмерный баннер — 728×90;
• квадрат- 250×250;
• малый квадрат — 200×200;
• большой прямоугольник — 336×280;
• встроенный прямоугольник — 300×250;
• небоскреб — 120×600;
• широкий небоскреб — 160х600;
• блок на половину страницы — 300×600;
• вертикальный прямоугольник — 240х400;
• большой полноразмерный баннер — 970х90;
• биллборд — 970х250;
• большой баннер для мобильных устройств — 320х100;
• мобильный полноразмерный баннер — 320×50.

Чтобы определить победителя, мы провели несколько исследований рекламных кампаний.

Уточню, речь идет о графических объявлениях, созданных дизайнерами под каждый формат, а не об адаптивных баннерах Ads.

Эксперимент в тематике «СМИ»

Период эксперимента — январь-февраль 2022 года. Всего по Украине осуществили 2 789 603 показов. Результаты по охвату баннеров в Google Ads:

Топ по охвату:

1. Баннер (468х60).
2. Полноразмерный баннер (728х90).

Результаты по CTR:

Эксперимент в тематике «Недвижимость»

В выборку попали более 150 тысяч показов за один месяц (январь 2022). Данные по охвату:

Топ наиболее популярных форматов баннеров:

1. Большой прямоугольник (336×280). 
2. Биллборд (970х250).
3. Большой полноразмерный баннер (970х90).

Данные по CTR:

Таким образом, наиболее кликабельные форматы баннеров:

1. Вертикальный прямоугольник (240х400).
2. Квадрат (250х250).
3. Большой прямоугольник (336×280).

Эксперимент в тематике «Одежда»

Период эксперимента — август-сентябрь 2021 года. Всего по Украине осуществили 212 170 показов.

Топ по охвату:

1. Большой прямоугольник (336х280).
2. Большой баннер для мобильных устройств (320х100).
3. Встроенный прямоугольник (300×250).

Результаты по CTR:

Топ баннеров по CTR:

1. Специфический нестандартный формат (320х480).
2. Большой прямоугольник (336х280).
3. Встроенный прямоугольник (300х250).

Эксперимент в тематике «Стоматология»

Этот эксперимент проводился в январе 2022, в выборку попали 313 000 показов.

Топ «ходовых» размеров баннеров:

1. Большой полноразмерный баннер (970х90).
2. Баннер (468×60).
3. Большой прямоугольник (336×280). 

Результаты по CTR:

Топ баннеров по CTR:

1. Блок на половину страницы (300×600).
2. Встроенный прямоугольник (300×250).
3. Большой прямоугольник (336×280).

Эксперимент в тематике «Автодиллер»

Проанализировали более 1,5 млн показов по Украине за три месяца (октябрь-декабрь 2022), получили следующую визуализацию по охвату:

Топ баннеров:

1. Баннер (468х60).
2. Полноразмерный баннер (728х90). 
3. Большой прямоугольник (336×280).

Результаты по CTR:

Топ баннеров по CTR:

1. Блок на половину страницы (300×600).
2. Большой прямоугольник (336×280).
3. Полноразмерный баннер (728х90).

Выводы

1. Во всех экспериментах два формата баннеров — 300х250 и 728×90 — дают более 50% охвата. То есть это такой эконом-набор для тех, кто не хочет напрягать дизайнера.
2. Обязательный джентльменский набор брендовой кампании состоит из семи форматов — они дают более 95% всего охвата. Другой вопрос, какого размера должны быть эти баннеры. С большой долей вероятности в их число попадут 728х90, 300х250, 160х600, 336х280. Но все же лучше не поскупиться и сделать баннеры всех размеров.

Надеюсь, эта статистика поможет вам определиться с выбором оптимальных вариантов для баннерной рекламы в контекстно-медийной сети Google.

Источник: Netpeak